آشنایی با کینگ کمپ ژیلت
پیشینه و ظهور
کینگ کمپ ژیلت در خانهای نوآور و در شهر فوند دو لاک واقع در ویسکونزین متولد شد. پدر او یک مخترع بود و مادرش کتابهای آشپزی را بر اساس سالها تجربه می نوشت. وقتی ژیلت چهار ساله بود، خانوادهاش به شیکاگو نقل مکان کردند تا یک شرکت کوچک سختافزاری تأسیس کنند. متأسفانه این کارگاه در اثر یک آتشسوزی بزرگ نابود شد . در سال 1871 خانواده او دوباره نقل مکان کرد و این بار به نیویورک رفت.
ژیلت به عنوان یک فروشنده سیار مشغول به کار شد. ژیلت دوست نداشت فقط فروشنده باشد بلکه می خواست خودش سازنده کالا باشد. تا سال 1880، جمعاً او چهار پروانه انحصاری ساخت به دست آورد. در سا ل 1895، او برای مردی شروع به کار کرد که درپوش چوبپنبهای بطری تولید می کرد. او یک راهنمایی خیلی ساده به ژیلت کرد: «چیزی که مردم از آن استفاده می کنند تولید کن و سپس آن را دور بیانداز.» ژیلت این راهنمایی را گوش کرد و به سراغ تولید تیغهای ریش تراشی رفت.
در آن زمان، مردان از تیغهای دستی برای اصلاح استفاده می کردند. البته تیغهایی که ژیلت تولید کرده بود هنوز معایبی داشتند. او باید مرتباً تیغهایی با کیفیت تراش بهتر و سریع تر ارایه میکرد. او ایده جالبی داشت. آیا این امکان وجود دارد که در ریش تراش از یک تکه فلز تیز استفاده شود؟ اگر چنین محصولی به بازار می آمد، میتوانست تحولی را در این عرصه باعث شود.
لحظات مهم
او برای اینکه بتواند تیغهایی ایمن بسازد، به سراغ متخصصان متالوژی در انستیتو فناوری ماساچوست رفت. آنها به ژیلت اطمینان دادند که عملی کردن ایده او غیرممکن است. ژیلت که مأیوس نشده بود، تلاش کرد تا فرد دیگری را بیابد و ایدهاش را با او در میان گذارد. آن فرد، امری نیکرسون بود که اتفاقاً در انستیتو فناوری ماساچوست تحصیل کرده بود.
تحقیقات ژیلت شش سال به طول انجامید. تلاشهای او سرانجام به بار نشست و در سال 1901همراه با نیکرسون، اقدام به تاسیس شرکت ریش تراشهای ایمن نمود. در سال 1903 تولید تیغهای جدید آغاز شد. در سال 1904، او این شرکت را به شرکت ریش تراشهای ایمن ژیلت تغییر نام داد و پروانه انحصاری محصولی جدید را اخذ کرد. فروش اولیه ناامید کننده بود. پس از تبلیغات گسترده در مجلات و روزنامههای ویژه مردان در ایالات متحده و اروپا، وضع بهتر شد. تا سال 1906، 12 میلیون خود تراش با درآمدی معادل 90000 دلار به فروش رفت .
با توجه به اینکه درصد بالایی از جمعیت جهان متقاضی این بازار بودند، باید روشهای جدیدی به کار گرفته میشد. رقبا نیز با نسخه هایی اصلاح شده از محصولات ژیلت به بازار آمدند. ژیلت در اکثر مواقع، با خرید محصولات رقبا به آنها و تقلید های آنان پاسخ میداد. در ضمن او همچنان به نوآوری هایش ادامه میداد. در سال 1904 او تیغهای دو لبه را معرفی کرد. به کمک این محصول بود که ژیلت در سراسر ایالات متحده شناخته شد.
اگرچه خود تراشهای ژیلت باعث شدند که کینگ کمپ ژیلت به یک میلیونر تبدیل شود اما او همچنان دست از کار نمی کشید. او دیدگاههای فلسفی و سیاسی بسیاری قوی داشت. با این پشتوانه مالی، حالا او قادر به تجارت در آمریکای شمالی بود. ژیلت نگرشی ایدهال گرایانه در مورد همکاریهای جهانی داشت و با توجه به موفقیتهایی که کسب کرده بود، تلاش کرد تا به این نگرش خود جامه عمل بپوشاند.
ژیلت کتابهای زیادی برای بیان نگرش هایش به رشته تحریر درآورد که نخستین آنها کتاب انحراف بشر (1894) بود و به قبل از اختراع خود تراشهای او میپرداخت. در واکنش به آلودگی گسترده و توسعه عنان گسیخته شهری که ناشی از انقلاب صنعتی بود، او اقدام به ارائه طرحهایی برای ایجاد شهرهایی عاری از آلودگی کرد. در این نگرش رؤیایی، یک شرکت باید تمام تولیدش را با همه شهروندان که سهامداران آن بودند، تقسیم میکرد. ژیلت چنین نوشت: «در این محیط، خودخواهی موضوعی ناشناخته است و جنگ فقط متعلق به بربریسم گذشته است.»
نتیجه
تلاشهای ژیلت در زمینه برنامهریزی اجتماعی عملاً نتیجهای نداشت. در سال 1929، بازار سهام از هم پاشید. تقلیدهای گسترده از محصولات ژیلت، آینده او را تحتالشعاع قرار دادند. او سالهای پایانی عمر خود را صرف استخراج نفت از سنگهای رستی کرد. سرانجام، در سال 1932 و بدون اینکه موفقیتی در این زمینه به دست آورد، چشم از جهان فرو بست. البته شرکت ریشتراشهای ایمن ژیلت به کار خود ادامه داد. این شرکت محصولات دیگری همچون کرمهای ریش تراشی و کرمهای ضد تعریق را نیز تولید و به بازار ارایه کرد.
از کینگ کمپ ژیلت به عنوان فردی یاد می شود که خالق محصولی است که هر روزه جمعیت انبوهی از آن استفاده می کنند. او نه تنها پیشگام بازار محصولات یک بار مصرف است، بلکه توانسته قدرت خود را در جهان حفظ نماید. او فردی بسیار مشهور است که کمک شایانی به بازار محصولات مصرفی کرده است. این امر به شرکت او کمک کرده و هم اکنون شرکت ژیلت در رأس بازار خود قرار دارد.
برای اطلاعات بیشتر
کتب:
کینگ ژیلت: یک مرد و دستگاه اصلاح اعجابانگیزش، راسل آدامز ، 1978
سفر ژیلت به رهبری جهانی، گوردون مککیبن ، 1997
وب سایت:
www.gillette.com: شرکت ژیلت
«در مورد یک ایده فقط با کارشنا سان و کمیتهها بحث نکنید. خودتان آن را اجرا کنید تا ببینید آیا کارآیی دارد یا خیر.» کنت ایورسون
«یک ایده می تواند بسته به استعدادی که آن را ابراز داشته، هرز یا خارقالعاده باشد.» ویلیام برنباخ
منبع
کینگ کمپ ژیلت در خانهای نوآور و در شهر فوند دو لاک واقع در ویسکونزین متولد شد. پدر او یک مخترع بود و مادرش کتابهای آشپزی را بر اساس سالها تجربه می نوشت. وقتی ژیلت چهار ساله بود، خانوادهاش به شیکاگو نقل مکان کردند تا یک شرکت کوچک سختافزاری تأسیس کنند. متأسفانه این کارگاه در اثر یک آتشسوزی بزرگ نابود شد . در سال 1871 خانواده او دوباره نقل مکان کرد و این بار به نیویورک رفت.
ژیلت به عنوان یک فروشنده سیار مشغول به کار شد. ژیلت دوست نداشت فقط فروشنده باشد بلکه می خواست خودش سازنده کالا باشد. تا سال 1880، جمعاً او چهار پروانه انحصاری ساخت به دست آورد. در سا ل 1895، او برای مردی شروع به کار کرد که درپوش چوبپنبهای بطری تولید می کرد. او یک راهنمایی خیلی ساده به ژیلت کرد: «چیزی که مردم از آن استفاده می کنند تولید کن و سپس آن را دور بیانداز.» ژیلت این راهنمایی را گوش کرد و به سراغ تولید تیغهای ریش تراشی رفت.
در آن زمان، مردان از تیغهای دستی برای اصلاح استفاده می کردند. البته تیغهایی که ژیلت تولید کرده بود هنوز معایبی داشتند. او باید مرتباً تیغهایی با کیفیت تراش بهتر و سریع تر ارایه میکرد. او ایده جالبی داشت. آیا این امکان وجود دارد که در ریش تراش از یک تکه فلز تیز استفاده شود؟ اگر چنین محصولی به بازار می آمد، میتوانست تحولی را در این عرصه باعث شود.
لحظات مهم
او برای اینکه بتواند تیغهایی ایمن بسازد، به سراغ متخصصان متالوژی در انستیتو فناوری ماساچوست رفت. آنها به ژیلت اطمینان دادند که عملی کردن ایده او غیرممکن است. ژیلت که مأیوس نشده بود، تلاش کرد تا فرد دیگری را بیابد و ایدهاش را با او در میان گذارد. آن فرد، امری نیکرسون بود که اتفاقاً در انستیتو فناوری ماساچوست تحصیل کرده بود.
تحقیقات ژیلت شش سال به طول انجامید. تلاشهای او سرانجام به بار نشست و در سال 1901همراه با نیکرسون، اقدام به تاسیس شرکت ریش تراشهای ایمن نمود. در سال 1903 تولید تیغهای جدید آغاز شد. در سال 1904، او این شرکت را به شرکت ریش تراشهای ایمن ژیلت تغییر نام داد و پروانه انحصاری محصولی جدید را اخذ کرد. فروش اولیه ناامید کننده بود. پس از تبلیغات گسترده در مجلات و روزنامههای ویژه مردان در ایالات متحده و اروپا، وضع بهتر شد. تا سال 1906، 12 میلیون خود تراش با درآمدی معادل 90000 دلار به فروش رفت .
با توجه به اینکه درصد بالایی از جمعیت جهان متقاضی این بازار بودند، باید روشهای جدیدی به کار گرفته میشد. رقبا نیز با نسخه هایی اصلاح شده از محصولات ژیلت به بازار آمدند. ژیلت در اکثر مواقع، با خرید محصولات رقبا به آنها و تقلید های آنان پاسخ میداد. در ضمن او همچنان به نوآوری هایش ادامه میداد. در سال 1904 او تیغهای دو لبه را معرفی کرد. به کمک این محصول بود که ژیلت در سراسر ایالات متحده شناخته شد.
اگرچه خود تراشهای ژیلت باعث شدند که کینگ کمپ ژیلت به یک میلیونر تبدیل شود اما او همچنان دست از کار نمی کشید. او دیدگاههای فلسفی و سیاسی بسیاری قوی داشت. با این پشتوانه مالی، حالا او قادر به تجارت در آمریکای شمالی بود. ژیلت نگرشی ایدهال گرایانه در مورد همکاریهای جهانی داشت و با توجه به موفقیتهایی که کسب کرده بود، تلاش کرد تا به این نگرش خود جامه عمل بپوشاند.
ژیلت کتابهای زیادی برای بیان نگرش هایش به رشته تحریر درآورد که نخستین آنها کتاب انحراف بشر (1894) بود و به قبل از اختراع خود تراشهای او میپرداخت. در واکنش به آلودگی گسترده و توسعه عنان گسیخته شهری که ناشی از انقلاب صنعتی بود، او اقدام به ارائه طرحهایی برای ایجاد شهرهایی عاری از آلودگی کرد. در این نگرش رؤیایی، یک شرکت باید تمام تولیدش را با همه شهروندان که سهامداران آن بودند، تقسیم میکرد. ژیلت چنین نوشت: «در این محیط، خودخواهی موضوعی ناشناخته است و جنگ فقط متعلق به بربریسم گذشته است.»
نتیجه
تلاشهای ژیلت در زمینه برنامهریزی اجتماعی عملاً نتیجهای نداشت. در سال 1929، بازار سهام از هم پاشید. تقلیدهای گسترده از محصولات ژیلت، آینده او را تحتالشعاع قرار دادند. او سالهای پایانی عمر خود را صرف استخراج نفت از سنگهای رستی کرد. سرانجام، در سال 1932 و بدون اینکه موفقیتی در این زمینه به دست آورد، چشم از جهان فرو بست. البته شرکت ریشتراشهای ایمن ژیلت به کار خود ادامه داد. این شرکت محصولات دیگری همچون کرمهای ریش تراشی و کرمهای ضد تعریق را نیز تولید و به بازار ارایه کرد.
از کینگ کمپ ژیلت به عنوان فردی یاد می شود که خالق محصولی است که هر روزه جمعیت انبوهی از آن استفاده می کنند. او نه تنها پیشگام بازار محصولات یک بار مصرف است، بلکه توانسته قدرت خود را در جهان حفظ نماید. او فردی بسیار مشهور است که کمک شایانی به بازار محصولات مصرفی کرده است. این امر به شرکت او کمک کرده و هم اکنون شرکت ژیلت در رأس بازار خود قرار دارد.
برای اطلاعات بیشتر
کتب:
کینگ ژیلت: یک مرد و دستگاه اصلاح اعجابانگیزش، راسل آدامز ، 1978
سفر ژیلت به رهبری جهانی، گوردون مککیبن ، 1997
وب سایت:
www.gillette.com: شرکت ژیلت
«در مورد یک ایده فقط با کارشنا سان و کمیتهها بحث نکنید. خودتان آن را اجرا کنید تا ببینید آیا کارآیی دارد یا خیر.» کنت ایورسون
«یک ایده می تواند بسته به استعدادی که آن را ابراز داشته، هرز یا خارقالعاده باشد.» ویلیام برنباخ
منبع
+ نوشته شده در یکشنبه ۱۳۸۷/۰۱/۰۴ ساعت ۱۰:۳۴ ق.ظ توسط مجتبی فروتن
|
