نازنين صفرپور

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

مفهوم درگيري[1] بحثي است كه نظرات زيادي در خصوص آن ارائه شده و مدتهاست از كاربردهاي آن در انواع تبليغات در رسانه هاي مختلف استفاده مي شود.
آشناترين بحث به مفهوم درگيري،  در تبليغات مطرح شده اما در اين مقاله سعي شده است تا ادبيات نظري بحث درگيري مورد مطالعه قرار گيرد و تعاريف گوناگوني كه براي اين مفهوم علاوه بر تبليغات  ارائه شده و نظريات و مدلهاي مختلف مورد بررسي قرار گيرد.
فهم درست و دقيق مفهوم درگيري و توانايي اندازه گيري آن اين امكان را براي محققين و شركتها فراهم مي كند تا بتوانند استراتژي هاي مناسبي در آميخته بازاريابي[2] خود داشته باشند و كمپينهاي پروموشن[3] مفيد تري ارائه نمايند.
نکته: مدلهای مقاله در منبع موجود نبود.